ซิตี้  ออโต้โมบิลเปิดแผน ดัน  “แลนด์โรเวอร์”  กลับมาผงาดตลาดรถเมืองไทย  พร้อมใช้กลยุทธ์รีแบรนด์ดิ้งพร้อมกันทั่วโลกภายใต้แนวคิด  “One  Global  Masterbrand”  โดยจะใช้งบกว่า  100  ล้าน  ก่อสร้างโชว์รูมและศูนย์บริการพรั่งพร้อมรองรับลูกค้าที่สนใจครอบครองยานยนต์อเนกประสงค์ระดับพรีเมียม

นายดนัย  จันทรงาม  ผู้จัดการทั่วไป  บริษัท  ซิตี้  ออโต้โมบิล  จำกัด  ผู้แทนจำหน่ายรถยนต์  “แลนด์โรเวอร์”  อย่างเป็นทางการในประเทศไทย  กล่าวว่า  หลายปีที่ผ่านมาต้องยอมรับว่าตัวแทนจำหน่ายก่อนหน้าที่บริษัทจะเข้ามาทำตลาดแบรนด์แลนด์โรเวอร์นั้น  ทำให้ภาพลักษณ์แลนด์โรเวอร์ออกมาไม่ดีส่งผลให้ลูกค้าผิดหวังเป็นอย่างมาก

ขณะเดียวกัน  จากการที่บริษัทได้เข้ามาเป็นผู้แทนจำหน่ายรถยนต์แลนด์โรเวอร์อย่างเป็นทางการ  ล่าสุด  บริษัทจึงได้ใช้กลยุทธ์รีแบรนดิ้งพร้อมกันทั่วโลก  ภายใต้แนวคิด  “One  Global  Masterbrand”  โดยบริษัทได้รับการแต่งตั้งจากบริษัท  กัววา  อินเตอร์เนชั่นแนล  จำกัด  ซึ่งเป็นบริษัทที่ดำเนินธุรกิจส่งออกรถยนต์แลนด์โรเวอร์อย่างเป็นทางการ  ช่วยจัดส่งรถยนต์ให้กับบริษัทเพื่อวางจำหน่ายในประเทศไทย  ซึ่งจะช่วยให้การนำเข้ารถแลนด์โรเวอร์มีราคาจำหน่ายไม่สูงมาก  และจะช่วยทำให้การทำตลาดได้ง่ายขึ้น

ปัจจุบันบริษัทมีโชว์รูมและศูนย์บริการ  2  แห่ง  ที่พระราม  3  และ  ถนนวิทยุ  ขณะเดียวกัน  บริษัทยังได้ใช้งบลงทุนกว่า  100  ล้านบาท  ในการก่อสร้างโชว์รูมและศูนย์บริการแห่งใหม่ที่พระราม  4  ทั้งนี้  บริษัทยังมีแผนการเปิดโชว์รูมตามหัวเมืองใหญ่ในต่างจังหวัด  โดยเบื้องต้นจะเปิดโชว์รูมที่จังหวัดเชียงใหม่  ภาคอีสาน  ส่วนในภูเก็ต  กำลังอยู่ในช่วงก่อสร้างคาดว่าจะเปิดบริการได้ในช่วงต้นปี  2556  พร้อมกันนี้บริษัทยังได้จัดหาเครื่องมือ  อุปกรณ์  และเทคโนโลยีล้ำสมัยตามมาตรฐานของแลนด์โรเวอร์  ประเทศอังกฤษ  และมอบบริการโดยช่างซ่อมบำรุงและเจ้าหน้าที่ฝ่ายขายที่ผ่านการฝึกอบรมมาเป็นอย่างดี  เพื่อสร้างความน่าเชื่อถือให้กับลูกค้าที่ใช้รถแลนด์โรเวอร์กลับมาอีกครั้ง

“บริษัทมีความพร้อมมากขึ้น  เพื่อดำเนินธุรกิจและแผนการตลาดรถยนต์แลนด์โรเวอร์ทั้งระยะสั้นและระยะยาวในประเทศไทย  เพื่อกระตุ้นความสนใจของกลุ่มลูกค้าเดิมและดึงดูดกลุ่มคนรุ่นใหม่ที่สนใจครอบครองยานยนต์อเนกประสงค์ระดับพรีเมียมให้มากยิ่งขึ้น  โดยเฉพาะราคาจำหน่าย  บริษัทตั้งราคาขายที่ไม่แพงมากเมื่อเทียบช่วงที่ผ่านมา  ซึ่งรวมไปถึงราคาอะไหล่ด้วย”

ขณะที่ตลาดรถยนต์หรูในประเทศไทย  นับว่ามีการแข่งขันที่สูงมาก  ทำให้บริษัทเน้นการทำตลาดที่สื่อสารถึงจุดแข็งของยานยนต์แลนด์โรเวอร์อย่างชัดเจนแก่ผู้บริโภค  เพื่อตอกย้ำภาพลักษณ์ด้านสมรรถนะที่เหนือชั้นและเทคโนโลยีอันล้ำสมัยภายใต้รูปลักษณ์ที่โดดเด่นหรูหรา  บริษัทคาดว่าในปี  2555  นี้บริษัทจะมียอดจำหน่ายกว่า  200  คัน  เพิ่มขึ้นเมื่อเทียบกับปีที่ผ่านมาที่มียอดจำหน่าย  130  คัน

อย่างไรก็ตามในช่วงไตรมาสสุดท้ายของปี  2555  บริษัทเตรียมเปิดตัวรถแลนด์โรเวอร์  รุ่น  RANGE  ROVER  ซึ่งลูกค้าจะได้ยลโฉมได้ในงานมหกรรมยานยนต์ในช่วงปลายปีนี้อย่างแน่นอน  โดยเคาะราคาจำหน่ายที่กว่า  9-10  ล้านบาท  รวมไปถึงบริษัทเตรียมเปิดตัวรถรุ่นใหม่ๆออกมาเป็นระยะในปีหน้า  ไม่ว่าจะเป็นเครื่องยนต์ดีเซล  หรือ  เครื่องยนต์ไฮบริด

“แม้ว่าเศรษฐกิจทั้งในประเทศและต่างประเทศจะมีปัญหามากมาย  แต่ยอดขายแลนด์โรเวอร์ในทุกทวีปยังมีตัวเลขเติบโตดีอยู่  เหตุเพราะแลนด์โรเวอร์มีการทำตลาดและกระตุ้นความสนใจของกลุ่มลูกค้าเดิม  และดึงดูดกลุ่มคนรุ่นใหม่ที่สนใจครอบครองยานยนต์อเนกประสงค์ระดับพรีเมียมให้ได้ง่ายยิ่งขึ้น”